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化妆品包装盒
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化妆品包装盒的设计还应结合女性消费者的心理,不同的消费心理所需求的包装样式及风格也是化妆品包装盒设计的所思虑到问题。
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化妆品包装盒的设计还应结合女性消费者的心理,不同的消费心理所需求的包装样式及风格也是化妆品包装盒设计的所思虑到问题。
  1、求实心理
  大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理,认为商品的实际效用最重要,希望商品使用方便、价廉物美,并不刻意追求外形的美
观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇,以及老年消费群体。
  2、求美心理
  经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理,讲究商品自身的造型及外部的包装,比较注重商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要
是青年人、知识阶层,而在此类群体中女性所占的比例高达75.3%。在产品类别方面,首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需更加注重审美价值心
理的表现。
  3、求异心理
  持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。该类消费群体认为商品及包装的款式极为重要,讲究新颖、独特,有个性,即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫,而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。在此花费集体中,未成年的少年儿童占有相当大的比重,关于 他们来说有时商品的化妆品包装盒比商品自身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体,其包装设计应突出“新奇”的特点,以满足他们求异的心理需求。
  4、从众心理
  从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风,此类消费群体的年龄层次跨度较大,因为各种媒体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。化妆品包装盒应把握流行的趋势,或直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人,提高商品的信赖度。
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